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广告市场调查

来源:智盛联合广告 点击量: 日期:2013-05-06

    广告市场调查的特点

    (一)目标明确

    任何一个广告活动,都有特定针对的企业和产品,因此,开展每一项广告调查,都有一定的目的,是为实现一定的目标服务的。根据广告活动的要求,决定需要搜集掌握什么样的信息资料,也就明确提出了广告调查的目的。广告调查不能漫无目的,因为这样必然造成调研的某些结果与广告策划的实际需要不相符合,甚至相去甚远,从而造成财力与人力的浪费.给分析研究人员带来不必要的麻烦,也给企业的广告活动带来巨大的损失,所以广告调查必须具有明确的目的。

    (二)操作性强
    广告调查有很强的操作性,再借助市场调查的方法、手段和工具,需要综合运用广告知识、哲学、社会学、心理学、统计学、逻辑学、经济学和市场学等多种学科知识,才能获取系统、科学、可靠的信息资料。
    (三)保密性强
    通过调查得到的资料,只能为特定的对象服务,不能随意泄露。这既是涉及市场竞争的机密问题,也是行业自律问题。
    (四)具有积累性
    每一次或每一项调查结果,一方面是为特定的目的服务,另一方面也是为将来的调查活动积累资料,这既能节约开支,也是加强现代科学管理的需要。要注意资料的积累和建设,建立资料档案或者资料库。
    (五)科学性
    广告调查对市场状况进行分析和判断,不能凭借个人经验或主观猜测,而是采取现代科学技术手段,经过一系列严密的程序,在科学分析论证的基础上得出结沦。广告调查借助的方法包括运用抽样调查法、观察法、实验法和态度测量表等现代调查技术进行市场调查;运用电子计算机分析、整理市场情报资料,建立反映市场需求结构及其变动的调查模型;运用数理统计方法对调查结果进行误差分析等。其中,每项程序或环节都建立在科学、严密、难确无误的基础上。

   后续介绍广告调查的目的……


 

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