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广告调查的目的

来源:智盛联合广告 点击量: 日期:2013-05-17
     广告调查的目的
     广告调查为广告整体策划和创意提供前提和依据,为整个广告运作中的每一项决策提供有效的信息和分析,主要包括以下几个方面:
    (一)产品定位
    通常市场调查,可以将某种商品的市场位置加以确定。通过这种产品定位进而推导出营销策略定位,并且做出产品的广告定位,可见,市场调查的一个重要原因的就是使广告的定位更符合实际,扩大产品的知名度和美誉度,进而巩同产品的市场。
    (二)选择广告策略
    广告策略是多种多样的,没有固定的或专一的模式。确定以何种广告策略实现营销的目的,归根结底在于对市场符合实际的了解。只有通过对市场的分类与对市场不同层次消费群体的分析,才能提出有针对性的广告策略,没有深入的市场调查,具体有效的广告策略便无法制定,所以广告调查是选择广告策略的前提和手段。
    (三)确定广告媒体的方式
    不同的商品,不同的消费者,不同的消费区域和时机,其广告媒体方式能起到的促销作用都是不同的,市场调查可以使广告策划者根据不同的市场行情,消费走势及社会文化的背景条件,确定最适当的广告媒体方式,以最有效地达到传递信息和促销的目的。
    (四)寻求最佳的广告诉求点
    “消费者是上帝“这一商界格言,说明了消费者在现代市场经济中所处的重要地仿。对于广告活动来说,广告策划者也必须十分关注对消费者的研究,消费者的需求特征和消费态度、消费方式是受多种因素制约的。某类商品的推销,关键就在于寻求最佳的广告诉求点,这是广告管理策划的集中体现。因此,市场调查的目的就是通过广泛深人的市场调查,确定广告的最佳诉求点、达到与消费者的良好沟通,从而促进市场的运转。
    (五)确定广告时机
    广告时机的选择是广告策划的重要内容,也是广告媒体选择程序中的重要步骤,广告的时机选择不是主观随意的,从根本上来说要服从市场的变化和消费者需要,所以市场调查的一个目的就是把握广告推出的最佳时期,以便收到事半功倍的效果。
    后续介绍广告调查的要求……
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