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广告调查的流程

来源:智盛联合广告 点击量: 日期:2013-08-13

    广告调查需要先制订周密而详细的计划,它是一项复杂而细致的工作。对于公司而言只有恰当安排调查的经过,使调查工作高效率、有秩序地进行,才能避免资金和时间的浪费,取得想要的结果。

广告调查过程可分为以下四个步骤:

    (一)调查目标必须明确

    它是制订广告调查计划的开始。包括界定明确需要收集的资料、说明所要解决的问题、广告调查问题。如果调查问题说明清楚,所需资料清晰明确,才能准确地说明所要解决的问题,也才能使调查工作方向明确、有的放矢。
    正常来说,确定广告的调查目的分为三个阶段:首先,发现广告活动所存在的问题;其次,在提出研究问题的基础上,同时拿出几种假定性的结论与目标;第三,经过初步分析研究,核实假设命题的可行性.确定广告的调查目标。
    (二)调查方案的制定

    调查目标确定以后,就要规划具体的广告调查方案。调查方案是广告调查的指导要领,需要全面细致,不能有丝毫疏漏。调查方案的内容主要包括:调查地点的选择与分布、调查对象的划定、调查问卷的设计、调查人员分工、规定调查方法的综合使用方案、调查对象的抽样计划、程序调查目标主题的最终确定和数量、调变进度的安排、调变经费预算等方面。这是广告调查中最复杂的过程、调查方案的制定要翔实、操作性强。
    (三)收集资料,实施调查

    在调查方案制定好之后,就需要调查人员本着认真、严格、细致的态度按照预定目标与计划,按部就班地、有规划有步骤地实施,才能使得调查方案得到切实的落实贯彻。在实施调查的过程中,需要对大量的物力、财力、人力进行协调和管理.同时也有许多现实问题,要在执行中解决,因此做好控制、组织和监督指导工作是广告调查实施顺利进行的重要保证。
    (四)整理与分析资料

    广告调查实施以后,如果收集的资料较为完备准确,就需要进行分析整理。整理资料主要包括分类和编校。编校是对搜集的资料核实校对,除去其不符合实际的成分,如前后矛盾的答案、不完整的答案以及调查员的偏见等等。分类是把经过编校的资料引入适当的类别,并制成各种统计图表,以供分析资料时使用。
    资料分析是—项技术活,它的难度很大。需要计算各类有关资料的标准差、百分率、平均数,使人们对调查结果有一个基本而又清晰地认识;然后来用图表形式找出资料之间的相互关系;接着需要使用相关系数和其他统计检验方法来测定资料之间相互关系的密切程度;最后,运用些较复杂的统计技术,如多元回归分析、因素分析、判断分析、群体分析正负相关分析和多向量表等方法,对资料进行多变数分析。
    (五)调查报告的编写

    调查报告是企业制定广告决策的依据,同样也是广告调查工作的成果。所以调查报告应该具备以下标准:报告语言力求简洁、有说服力,报告必须结构严谨、体裁简洁,决不能漏掉重要的资料;调查报告还应有明确的结论和建议,并让阅读它的人能够了解调查过程的全貌。调查报告一般包含序言、报告主体、封面标题、附录等几个部分。


    广告调查活动的成果体现就是调查报告,它同样是分析企业广告机会、进行广告决策的依据.要求必须准确、系统、科学、针对性强。

    下篇介绍广告调查的内容,敬请期待!

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