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反馈性也是交互广告的主要特性

来源:智盛联合广告 点击量: 日期:2014-06-05

    上篇主要介绍了交互广告的即时性,那么本篇将重点介绍交互广告的反馈性。
    数字交互媒体允许消费者对信息清楚、快速地回应,这是传统的大众传媒所望尘莫及的,因此,反馈性是交互广告对比传统广告的主要优势特性,它包括控制性、参与性以及可定制性二个层面。
    控制性主要从消费者的角度来理解。消费者对广告产生反馈的前提是,他们必须可以控制广告。很多实验表明,消费者对他们可控制的内容表现出积极的反应,而对不可控制的内容表现出消极的反应。。可控制性导致了消费者使用媒体的公平感,同时也意味着有无限多的选择机会。不可控制是导致许多传统广告遭遇消费者逃避和抵触以及消极接受的一个重要原因。所以,控制性是交互广告优越于传统广告的一个核心特性。
    参与性是反馈性的第二个层面。“参与”和“涉入”是两个紧密相关的概念。“消费者(consumer lnv01vcmenl)”一直作为一项重要的指标被大量测量广告效果的文献提及。“消费者涉人”是消费者的一种主观心理状态.是指消典者认为〕广告或产品的重要性或者与个人的相关度。‘与此相对应,“消费者参与(consumer Parti‘1pation)”是指消费者在广告涉入过程巾所采取的实际行动。—直以来,用户参与被广泛地认为是提升广告效果的一种有效方法。同样,“在信息系统的设计中,用户参与也被证明可以提高用户的满意度和表现。响交互广告可以利用层出不穷的数字交互技术强化用户对广告的参与度,如虚拟现实技术可以为用户营造全方位的在线虚拟体验.使他们可以足不出户“感觉”产品,交互广告的高数字技术含量创造丁高度参与性,强化了消费者的感官、情感和文化价值,因而极大地提高了广告效果,从这一点来看。它令交互广告优越于传统广告,就像体验经济优越于以往任何一种经济产出一样。
    可定制性是反馈性的最高境界。可定制性久交互广告中包括两个应用层面:消费者向广告商定制广告和消费者向营销者订购产品。内消费者定制的广告内容都是与消盟者高度相关的,因此会导致消费者产牛积极的反应、姬大地提高了广告的有效性。另外,交互广告将推销与支付行为联系在一起.允许消费秆在线直接购买,这是广告业发展的重要转折点。

    相信通过珠海广告公司的介绍大家对交互广告的反馈性也会有比较深刻的了解,下篇将重点介绍交互广告的选择性。

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