广告经费预算

    一个完整和严谨的广告策划方案，必定包含着一节经过周到考虑和精算的广告经费及其配置，而这种预算一般需要考虑以下几个因素：

    1、本次广告发布的预定目标范围和持续的时间；

    2、本次广告所欲实现的营销目标；

    3、作为竞争对象的同类产品在该市场的地位及其近期广告投入；

    4、本产品在此目标范围内既有的市场占有份额、知名度和广告影响；

    5、企业此次广告投入的预定规模；

    6、此时此地各类广告媒体的收费标准和广告传播效果；

    7、广告公司希望的利润率。

    广告经费的预算及其配置有了上面这些因素的限定有了很强的科学性，所以必须得到足够的尊重和严格的执行，否则预订的营销目标将难以实现。