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媒体差别——报纸广告文案

来源:智盛联合广告 点击量: 日期:2012-04-11

    根据社会媒体的种类差别,广告文案也要做出不同的调整,以适应媒介的变化。

    其主要形式一:

    报纸(及其他印刷)广告文案

    印刷广告媒体主要有杂志、邮寄品、报纸、招贴

    印刷媒体广告文案的关键要素是:大标题、副标题、正文、简短说明(随文)、箱型框、标准整体、标语(或形象宣传用语)

    优秀的广告标题大致可分为五种基本策划:刺激性诉求、新闻性、疑问式、利益性诉求、命令式

    文案的表现方法大致有如下几类:故事体裁法、树立信誉法、单刀直入法、图片说明法、对话或独立法、嘘头花招法

    报纸广告的版面空间:整版、跨版、1/2版、通栏、双通栏等等

    报纸文案的要求:

    1、标题要富于创意,能引人入胜;

    2、正文在说明诉求内容的同时,要尽可能地追求可读性,趣味性等;

    3、文案的创作必须结合图案设计,使之图文并茂;

    4、文案对产品的USP必须有扼要的整理,并且采用易为人接受的方式予以转达。

    报纸印刷广告文案浅谈一二。

 

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