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企业信息广告及企业广告文案

来源:智盛联合广告 点击量: 日期:2012-04-17

    信息类别差异的广告文案——企业信息广告及企业广告文案

    企业在生产、科研和进行整合市场营销中必然要与其他相关的社会成员发生多种关系。诸如与原材料市场、流通营销业、技术开发商、生产合作厂家、专业科研信息部门、消费者、竞争对象、工商管理部门、新闻媒体单位等方面的交往。期间无论是为了获取优质低价的生产资料、获得科技含量高的技术设备,还是为了及时准确地获得市场信息和争取更有实力与经验与经验的经销商,使其对本企业及其产品抱有信心,产生合作欲望;或是为使广大消费者和相关的社会机构对企业及其产品体系产生信赖与好感,以便在市场竞争中取得有利地位等目标的实现,企业除了需进行广泛而有效的内部管理活动和外部的促销活动、公关和新闻活动之外,还需通过广告使社会各界对企业有更广泛的理解,即企业在物质形态创造方面和企业理念——企业在融入当代社会的责任与使命,以及所推崇的文化精神和价值取向。

    因此,就相应地出现了一种旨在把企业的整体推向市场、推向社会,传递企业信息和思想进而全方位塑造企业形象的企业广告。构成这种企业广告的广告文案,已成为广告文案有自身特性的一种类型。

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