设为首页   加入收藏

不同信息的广告与其文案表现的关系

来源:智盛联合广告 点击量: 日期:2012-04-20

    在以上几篇提到,广告文案的表现方法和形式主要应依据广告的目的和广告策略,然而,我们只要稍加认真注意,就会认识到,广告文案的诉求方式乃至表现风格都会受到广告内容的影响。比如一则为推广一种科技含量高、工艺复杂、而消耗和价格高、非一般生活必需的现代工业产品所作广告文案与一则为推广日用纺织品所作广告文案之间,显然在表现手法和文案气质上有较大的差异。

    从日常大量的事实也能了解到,广告文案无论是在语言的修辞或语气的把握方面,尽管存在着广告创意允许的诸如夸张、比喻、象征、对比、暗示、强调、幽默等表现手法与风格,但是都不能过分超越广告信息内容本身的特定的性质、类别、档次。否则广告文案的语言技巧和表现风格往往成为浮夸、虚假、空洞和无聊的卖弄,反而破坏了广告信息本身特性的展现,也破坏了广告策略的实施效果。

    因此,任何仅仅顾及广告的情趣、娱乐性和文化性而忘却了广告信息本身特性的创意及文案,都会有损广告目的,影响预期效果的实现。

珠海策划公司 | 公司简介 | 案例展示 | 企业文化 | 客户留言 | 联系我们

电话:13431901331 手机:13431901331 邮编:519000 地址:珠海市 拱北 名门大厦9楼 913房
版权所有 Copyright(C)2010-2020 粤ICP备13141913号 珠海广告公司  智盛联合广告  QQ在线服务:1664887963请点击咨询