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广告的戏剧性

来源:智盛联合广告 点击量: 日期:2012-05-06

    上篇我们介绍了广告的USP理论

    看到很多广告策划运用了戏剧性这样的方法,结果还是惊人不断,所以也来谈其一二。
    例如:好戏还在后头、大幕未落戏犹唱、好戏还等你来唱、好戏连台大家乐、太大好唱戏等等说法,其结果很多还是得到了比较好的效果。广告大师李奥.贝纳告诫广告人,应该努力从商品中寻求其与生俱来的戏剧性。他认为,每件商品都有戏剧性的一面,我们的当务之急就是要替商品发掘出上面的特点,然后让商品戏剧性的成为广告里的英雄,这样做的目的是找出商品能使人产生 兴趣的魔力。

    他的这种说法,的确是很重要的告诫,如果商品不能使人产生兴趣,如果广告不能使人跃跃欲试,那么作为广告人做什么都是白搭。

    魔力总是可以找到的,正如李奥.贝纳所说,它是与商品与生俱来的,本就蕴藏在商品之中,作为广告人的我们,只要想着这种魔力,这种戏剧性将带给广告怎样的奇妙效果,我们就会孜孜不倦、乐此不彼的去寻找它。

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