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媒体战略深究

来源:智盛联合广告 点击量: 日期:2012-05-19

    前面曾提到过关于复合媒体战略,那么其实谈到媒体特别是当今媒体,有很多深入的东西需要去探究。

    不同媒体发挥的功效是不同的,在一系列的媒体使用过程中,应充分发挥各媒体的最大效率,并综合利用各媒体,发挥整体的作用。那么这就要求在总体策划中对大众媒体的特性,其优劣点如何,有充分的认识。诸如能覆盖多少目标市场,能揭露的情报的质与量,能覆盖何种特性的目标市场以及该媒体所影响的目标市场状况,然后按商品生命周期、商品特性、竞争关系、媒体本身因素和成本来复合选择使用媒体。

    由此可知,作为广告公司要想做好这样的策略,就必须有一定的认知和能力。

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