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媒体战略深究

来源：智盛联合广告点击量：日期：2012-05-19

前面曾提到过关于复合媒体战略，那么其实谈到媒体特别是当今媒体，有很多深入的东西需要去探究。

不同媒体发挥的功效是不同的，在一系列的媒体使用过程中，应充分发挥各媒体的最大效率，并综合利用各媒体，发挥整体的作用。那么这就要求在总体策划中对大众媒体的特性，其优劣点如何，有充分的认识。诸如能覆盖多少目标市场，能揭露的情报的质与量，能覆盖何种特性的目标市场以及该媒体所影响的目标市场状况，然后按商品生命周期、商品特性、竞争关系、媒体本身因素和成本来复合选择使用媒体。

由此可知，作为广告公司要想做好这样的策略，就必须有一定的认知和能力。

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